パッケージデザインのいろいろ
みなさんこんにちは!ももちです。
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今回はパッケージデザインをするときのポイントや注意点などについてお話ししようと思います。どうしたら商品の魅力が伝わるパッケージデザインが出来るのかを詳しくご紹介します。ぜひご一読ください。
*目次*
パッケージデザインのポイント
食品パッケージデザインの注意点
人気商品のパッケージのヒミツ
終わりに
パッケージデザインのポイント
●ターゲット・目的を明確にする
まずは、その商品をどのような人が購入することを想定しているか、どのような目的・コンセプトで商品を販売しようとしているかを明確にしましょう。コンセプトシートを作成するとより明確になるのでオススメです。
●商品の特徴を表現する
どんなにおしゃれなデザインを作成しても、その商品の特徴が伝わらなければ消費者の手に渡りにくくなります。パッと見で伝わるようなコピーや画像、イラストなどを使用することが重要です。また、既存の商品と間違えてしまうような紛らわしいデザインも避けたほうが得策です。
●色を考える
色の好みは人それぞれですが、年代によっても好みが分かれています。例えば10代〜20代の女性ならパステル調の明るく可愛らしい色が好まれる傾向にあります。40〜50代は反対に落ち着いた色みが好まれる傾向にあります。商品のターゲットがどのような性別・年代なのかなども考えながらデザインをする必要があります。
●シズル感
シズル感とは、「じゅわっ」「とろり」のような食品をおいしそうに感じさせるための表現方法のことです。食品であれば、リアルな食感や味わいを表現することで、消費者の五感に訴えかけ、購入につなげることができます。
●売り場をイメージする
販売する商品がどのような店舗のどのような場所に陳列されるかを考えることも大切です。商品がどのように陳列されるかを先に想定しておけば、来店客の目に止まるための工夫をすることが出来ます。また、実店舗ではなくECサイトで販売の場合スマホの小さな画面でも目立つようなデザインが有利になってくるでしょう。
食品パッケージデザインの注意点
●食品表示法
食品の安全性や消費者の食品選択の機会を確保するための「事業者にも消費者にも分かりやすい」表示ルールを明確にした法律です。
・飲食にともなう衛生上の危険を防止するための「食品衛生法」
・農林物質の品質改善および品質に関する適切な表示によって、消費者の選択の機会を確保するための「JAS法律」
・国民の栄養改善および健康増進を図るための「健康増進法」
この3つの法律から成り立っているのです。食品パッケージの文字部分は、これらのルールにのっとった表記をすることを心がけましょう。
●景品表示法
消費者が良い商品・サービスを選べる環境を守るため、商品の品質・内容・価格等を偽って表示することを規制する法律です。
・商品・サービスの品質、内容、価格などを偽って表示を行うこと
・過大な景品類の提供防止を目的とした景品類の最高額
上記の内容などが規制・制限されています。事実と反する広告や説明をしないように気をつけましょう。
●著作権法
知的財産である著作物を保護するための法律です。パッケージに使用する文章や写真、イラストなどなど、著作者の許可なく著作物を使用した場合は著作権法違反となるので気をつけましょう。
●商標法
文字や画像などを独占的に使用できる「商標権」を保護するための法律です。他で取得している文字や写真などの商標権を無許可で使用すると商標法違反となるので気をつけましょう。
人気商品のパッケージのヒミツ
キャラメルコーン
50年以上愛されているキャラメルコーンのパッケージ。発売当初は透明の窓から中のスナックが見えるようなデザインでした。のちにパッケージ自体をキャラクター化して、一気に認知度が上がりました。シンプルなのにインパクトのあるデザインで人気を集めています。
チロルチョコ
「高級チョコレートを子供たちに10円で売る」という創業者の思いで誕生したチロルブランド。小さい商品ですが、一番広い正面に大きくロゴを載せることで子供でもひと目で認識できるパッケージです。
コカ・コーラ
19世紀にアメリカで発明された初のコーラ飲料「コカ・コーラ」。赤ベタに白文字と目に付きやすいデザインでひと目でコカ・コーラだと分かる見た目です。ペットボトル・ビン・カンなどさまざまな容器で販売されていますが、キャップや王冠などを「赤」に統一することでイメージカラーとして定着させたと言われています。
終わりに
今回はパッケージデザインのいろいろについてご紹介しました。ルールを守ってステキなパッケージデザインを作っていきましょう!
また、当社ではデジタルサイネージ用の動画やコンテンツも作成することができます。お困りの際はぜひお問い合わせくださいね♪
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●エコパッケージとは?基礎知識や導入のメリットを紹介
https://uv-print.micg.co.jp/entry-291.html
●パッケージデザインで商品の魅力をアップ!差別化のための印刷・加工方法
https://uv-print.micg.co.jp/entry-249.html
●見た目で楽しめる、特殊印刷・加工で仕上げる個性的な印刷物
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●販促物デザインで差別化を図る!販促物制作に必要なポイントとデザインの注意点を解説
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