【いまから動画】効果のある動画広告とは?特徴4選!
みなさん、こんにちは!「しゅが〜」です。
前回の記事にて、動画広告の現状についての話をしました。
今回は、そんな現状の中効果のある、動画、動画広告とはどういうものなのかということについて、4つの特徴をピックアップしてお話ししていきたいと思います。
〜アジェンダ〜
目的と内容は一心同体
最初の1秒
情報はすぐに吸収
SNSごとの特徴を意識
効果のある動画広告の特徴4選!!!!
目的と内容は一心同体
動画広告を製作するうえで、まず最初に考えるべきは目的(GOAL)です。
そして、その目的(GOAL)を達成するために、どういった内容にするか、またどの媒体を使うかということを考えていきます。この時に、目的と内容が一致していないと効果の薄いものになってしまいます。
例えば、商品に興味を持ってもらうために動画広告を使う際に、その商品の使い方や細かい説明動画にしても効果はあまり期待できません。興味を持ってもらうためには、まず商品がどんなものか、また興味を持ってもらいたい人に刺さるようなイメージ動画の方が効果が期待できます。
この辺りのことは、次回の記事でより詳しく話をしたいと思っているので、ここでは、目的と内容が一致し、なおかつ受け手側が求めている情報と一致していると効果のある動画広告になりやすいということをお伝えできればと思います。
最初の1秒
情報を出す側が与える時代から、受け手側が自分にとって有益かどうかを瞬時に判断して情報を収集する時代に変化してきている中で、動画広告は最初の1秒(正確には最初の0.1秒)で受け手側が必要な情報かどうかを判断していると言われています。
(実際に、私もTwitterで情報収集しているときに、TLを流し見している中で、自分にとって必要な情報かどうか、興味を持ったかどうかは最初にパッと見た瞬間に決めているなという実感はあります。)
最初の1秒でスマホの指を止めることができるか、歩いている人の足を止められるか、目線を向けさせることができるかで効果のある動画広告になるかが決まってきます。
情報はすぐに吸収
「最初の1秒」からの続きになりますが、最初の1秒で興味を引ければ動画広告全てを見てもらえるかというと、そううまくいかないのが動画広告の現状です。
情報が溢れかえっている中で、いかに効率良く情報を収集することができるかというのことも、今の世の中では重要視されています。
そのため、いかに最初で興味を引いても、伝えたい情報までに時間がかかったり、飽きてしまうような中身だと、途中で見てもらえなくなります。
動画広告を流す媒体によって、時間の制限などあるので、媒体に適した尺にする必要がありますが、動画広告で情報を伝えたいというときは、決められた時間の中でいかに最初の1秒からテンポ良く、効率良く情報をユーザーが収集できるかという点も効果のある動画広告になるかどうかの1つの基準になります。
SNSごとの特徴を意識
動画広告を流す媒体が増えている中で、メインになるのはやはり各SNSです。YouTubeをはじめ、Instagram、Twitter、Facebook、LINEなどがあり、最近ではTikTokやTVerも注目されています。こうしたSNSは、ユーザーの使用用途の傾向の違いや特徴があります。この辺りはまた今後別の記事にて詳しく話をする予定ですが、例えば、TikTokやYouTubeは興味によるつながりが強い、フェイスブックやLINEは人(知り合い)とのつながりが強いなどです。
SNSで動画広告を流す際は、こういったSNSごとの特徴を捉えることで効果のある動画広告になります。
おわりに
今回は、効果のある動画広告とはどんなものか。4つの特徴に分けて話をさせたいただきました。まとめると、動画広告を出す目的とそのターゲットを明確にし、媒体の特徴を意識し、最初の1秒で受け手側の興味を引き、簡潔にわかりやすく情報を伝えることができると効果のある動画広告になるというわけです。
実際に効果のある動画広告やバズるような動画広告には、全てじゃなくても今回紹介した特徴のがいくつか含まれているはずなので、興味があれば、みなさんも一度効果のある要素がどこに含まれているかを観察しながら動画広告をみると、また違った面白さがあるかもしれません。
私自身も、普段から動画広告を観察し、勉強しながらお客様にとって効果のある動画広告を製作できるよう日々精進していきたいと思います。
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●「擬似エンボス印刷とは!?」「擬似エンボス印刷のしくみと特徴!」
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