【いまから動画】動画広告の現状を知ろう
みなさん、こんにちは!「しゅが〜」です。
今回から複数回にわたり、「効果のある動画広告を作るには」をテーマに、特にこれから動画を活用していきたいと思っている方向けに話をしていきたいと思います。
まずはじめに、動画広告の現状を知ろう!ということで、動画広告の今を知ることで、動画広告を活用していきたいと思っていてもどうすすめていいかわからないという方が、動画広告を活用するための一歩を踏み出すきっかけになればと思います。
〜アジェンダ〜
増え続ける動画広告媒体〜身の回り編〜
増え続ける動画広告媒体〜WEB編〜
動画広告は見ないが当たり前!?
「見せる」から「見てもらう」へ
動画広告の現状を知ろう
増え続ける動画広告媒体〜身の回り編〜
唐突な質問になりますが、動画広告が流れている媒体(場所)がどれくらいあるか、みなさんはご存知でしょうか?
私も全てを把握しいるわけではないですが、知っている限りでも、「テレビCM」「WEB(各種SNSなど)」「街頭ビジョン」「店内ビジョン(電子POPなど)」「映画館」「電車」「タクシー」「駅」「展示会などのブース」などなどあります。
ついこの間までは、動画広告=テレビCMというイメージだったのが、気づけば生活していく中であらゆるところで当たり前に見るようになりました。
個人的に一番変化を感じたのは「映画館」です。私は映画館で上映前に別の映画の予告を見るのが、映画を見るうえでの醍醐味の一つだと思っています。しかし、最近は映画が始まる前は映画の予告ではなく、お店や企業などの動画広告が多く流れています。この変化は、いち、映画好きの人間としては少し残念な気持ちですが、動画広告を制作する人間としてはいろいろと勉強になったりすることもあり複雑な気分だったり。。。
と、長い余談はこれくらいにして、本題にもどりますが、こういった変化や多くの場所で動画広告が流れているのは、それだけ効果があるから。というのが何よりの理由だと思います。
また、場所によってターゲットを絞ることができますが、そのあたりの話は今後別の機会にできたらと思っているので、今回はこれだけたくさんの場所で動画広告が流れているということを知ってもらえたらと思います。
増え続ける動画広告媒体〜WEB編〜
さて、次はWEBの中に焦点を当てていきたいと思います。
WEBの中で流れる動画広告の特徴としては、不特定多数の人に見られる、バズると想定以上の効果を得ることができるという点があります。
そしてこのWEBの中こそ、動画広告の主戦場になるわけですが、ここにも多くの媒体で動画広告が流れています。「YouTube」をはじめ「ニコニコ動画」「TVer」などの動画配信サイトや、「Twitter」「Instagram」「LINE」「TikTok」などの各種SNSがあり、生活の身の回り以上に多くの媒体で見ることができます。
その中でも最近は、「TVer」「TikTok」が注目されており。動画広告を掲載する企業なども増えているようです。
WEBの中で動画広告を掲載する際は、各媒体によって特徴があり、効果のある動画広告にするには、その特徴に合わせて制作する必要があります。
動画広告は見ないが当たり前!?
ここまで、現実世界、WEBの中と生活していく中で多くの場所で動画広告を目にするという話をしてきましたが、ここでは、その真逆のような話になります。
それぞれ自分自身が興味のある情報を優先し、取捨選択して得ることができるようになった今の時代、前回の記事でも書きましたが、増え続ける動画広告はむしろ邪魔なものとして扱われる傾向が強くなっています。
広告業界に身を置くものとしてはなかなか辛いところではあります。。。しかし、これが現実。
このことをしっかり意識することが次の一手につながっていくのです!
「見せる」から「見てもらう」へ
というわけで早速、次の一手についての話をしていきたいと思います!
少し昔、動画広告がテレビCMくらいしかなかったような時は、企業など広告を出す側が受け手側へ興味があるない関係なく「見せる」ことで広告として成り立っていました。
しかし、受けて側の人それぞれが自分の好きなもの興味あるものを選択して情報収集することができる今の時代、広告を出す側が見せようとしても、見てもらえるかは受けて側の興味次第です。
なので、見せようと思うのではなく、ターゲットや目的を明確にし、受けて側にとって興味のあるものとして「見てもらう」ような動画広告を制作していくことを心がけていくことで、効果のある動画広告になります。
おわりに
今回は、動画広告の現状について、媒体のこと、見る側の意識について話をさせてもらいました。
動画広告が流れる媒体が増えることで比例して動画広告の数も増え続けている中で、埋もれずに、ターゲットや目的にマッチした人に興味を持ってみてもらえるような動画広告をこれからは制作していく必要があり、作り手の私自身、このことを肝に銘じてクライアントにとって効果のある動画広告の制作を心がけていきたいと思います。
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●「擬似エンボス印刷とは!?」「擬似エンボス印刷のしくみと特徴!」
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