【YouTube】もうスキップさせない！見る人を惹きつける動画広告アイデア
みなさんこんにちは、ももちです。
YouTubeで自分の好きな動画を楽しんでいると動画広告が流れてきますよね。広告をスキップしてしまう方も多いと思いますが、広告を出している側からしたら最後まで見てほしいはず！今回は、スキップされない動画広告を作るアイデアをご紹介します。ぜひご一読ください♪
＊目次＊
YouTubeの「TrueView広告」
スキップされないようにするには？
見る人を惹きつける動画制作アイデア
つい見てしまう動画広告実例
おわりに
YouTubeの「TrueView広告」
TrueView広告とは、YouTubeの動画広告の総称のことです。
年齢・性別・地域などのデモグラ情報やYouTubeの閲覧履歴をもととした興味関心のあるジャンル、検索ワードなどなど…細かいターゲティングをできるのが特徴です。
YouTubeの認知率は96.2％、利用率は65.2％です。そんな大規模動画プラットフォームであるYouTubeだからこそ、TrueView広告は運用次第でかなりの訴求効果を見込めることがわかります。
TrueView広告には主にインストリーム広告・ディスカバリー広告・バンパー広告3種類のフォーマットがあります。
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【インストリーム広告】
YouTubeの動画が始まる前や途中、終わった後などに流れる動画広告です。表示から5秒後にスキップが可能ですが、30秒以上再生されると課金が発生します。
〜インストリーム広告のメリット〜
●商品名やサービス名・概要などをユーザーに広く認知してもらうことにつながる。
●テレビCMなどと比較すると広告料金が安いため、費用対効果が高い。
●面白いと感じる動画広告はSNSなどで拡散されるので、二次的な広告効果が見込める。
【ディスカバリー広告】
YouTube内で検索した結果で表示されたページの検索結果上部に表示されます。また、PCだと右側の関連動画スペースに広告が表示され、モバイル（アプリ）だと再生している動画の下に表示されます。
〜ディスカバリー広告のメリット〜
●クリックしないと再生されないため、本当にその情報を必要としているユーザーにのみリーチできる。
●スマホやタブレットの場合、トップ画面に掲載されるため目立つ。
●ユーザーがクリックして動画を視聴する形のため、内容次第でユーザーの購買へとつなげられる。
【バンパー広告】
TrueViewインストリーム広告のひとつで、6秒と短い動画広告でユーザーがスキップできないものです。課金の仕組みもスキップ可能なインストリーム広告とは異なり、1,000回以上配信されると課金が発生します。
〜バンパー広告のメリット〜
●ユーザーの気分を害することが少なく、比較的不快感を与えにくい。
●バンパー広告にはスキップボタンが表示されないため、ユーザーは広告の内容により集中しやすくなる。
●6秒という短さなので、重要事項だけをシンプルに、ユーザーにとって分かりやすく伝えることができる。
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TrueView広告は多くのユーザーの目に触れる上にコストパフォーマンスも高く、効果的な施策となります。目的やターゲットを意識してどのように広告を運用していくのかを考えてみましょう。
スキップされないようにするには？
現状、YouTubeで動画広告をスキップしてしまう方はなんと9割もいるそうです。（実を言うと私もスキップしてしまう派です…）
動画広告を配信した際、ユーザーがそれを動画広告と判断し、スキップするかどうかを決めるまでにかかる時間は0.5秒ほどだと言われています。つまりスキップされない動画広告となるかどうかは、このわずかな時間で決まってしまいます。そこで、スキップされない動画広告を制作するにはどうしたら良いかをご紹介します。
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【最初の5秒でインパクトのある映像に】
YouTubeで動画広告をスキップしなかった理由の1位が「インパクトのある映像に引き込まれたから」で約5割を占めています。動画広告においては最初の5秒でユーザーの興味関心に合わせて、短い時間でも印象に残る動画を意識して制作しましょう。
【5秒以内で何を訴求した広告かわかるようにする】
2019年にYahoo!Japanが行った自社調査の結果によると、5秒以内で何の訴求かが不明な動画広告に比べ、3～5秒以内で訴求内容を理解でき、興味を引く動画広告では、ブランド認知効果が144％、メッセージ連想効果が168％、購入意向が155％にまで高まることが分かりました。この結果から、まず冒頭でどのような商品やサービスなのかをユーザーが理解できるような内容にすることが大切だということになります。
【5秒以内に売り込みをかけない】
インパクトを与えようと、5秒以内に強く商品やサービスをアピールし過ぎたり、売り込みをかけたりするのはかえって逆効果となり、ユーザーの離脱につながります。直接的な表現は避けたり、いかにも宣伝だと分かるような構成にしないことがスキップされない動画広告へとつながります。
見る人を惹きつける動画制作アイデア
視聴者に動画広告をスキップされないためには、最初の5秒以内に視聴者の興味を惹きつけることが重要です。そんな動画広告を見る人を惹きつけるアイデアをご紹介します。
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【スピード感】
5秒は非常に短いため、通常2カット程度の展開しか盛り込めません。しかし、冒頭の動画展開にスピードを持たせることで、ユーザーにスキップさせずに最後まで一気に視聴してしまう状態にさせることができます。切り替わりやトランジションにスピード感を持たせたり、アップテンポな曲を使用してみましょう。
【じらし効果】
あえてメインメッセージを冒頭で伝えずに、これから何かが始まるという期待感を持たせることで続きの視聴を促すことができます。表情・仕草・シチュエーションなどで「なぜこうなったの！？」「その先が気になる！！」と思わせましょう。
【ストーリー性を持たせる】
動画の内容にストーリー性を持たせることでぐっと視聴者を引き込み、続きを視聴してもらうことができます。ターゲットを主人公としてキャラ作りをおこなうと、自身の体験と紐付けて捉えやすくなり、共感してもらいやすくなります。ストーリーを作るためには、事前にターゲットや、ターゲットのもつ課題感、課題の解決方法をまとめておくのも重要なポイントです。
【ターゲット狙い】
「〇〇市にお住まいの方！」「○○に不満のある方必見！」などと冒頭で話すと、対象の人は続きが気になります。販売促進などに効果的です。
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つい見てしまう動画広告実例
最後に、私が実際に惹きつけられたなという動画広告をご紹介します。
①カサネテク 無敵の合コンテクニック！？
「合コンテクニック」の動画かと思いきや「スイーツ」の動画！20～40代の女性をターゲットに合わせた「重ねる」を掛けたリズム感のある動画広告です。
https://www.youtube.com/watch?v=yyVIUDx1n34&t=12s
②ドミノピザ お持ち帰りしたい篇
ドミノ・ピザは持ち帰りで利用すると二枚目が無料になるというサービスがあるのですが、「二枚目」「持ち帰り」というキーワードをうまく使ったユニークな動画広告です。男性バージョン・女性バージョンどちらもおもしろいです！
https://www.youtube.com/watch?v=MrHNjGhSEJw&t=14s
③侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生
タイトルだけ見ると、何の広告？？と気になりますよね。実は「チキンラーメン」の広告なんです。「バズ動画あるある」を盛り込めるだけ盛り込んだ、日清食品の動画広告です。
https://www.youtube.com/watch?v=V1WVB2l3uh4
おわりに
今回は、スキップされない動画広告を作るアイデアについてご紹介しました。
素敵な映像やナレーション、音楽をどれだけ組み合わせても、まずはユーザーに見てもらわなければ広告としての効果は発揮できません。ユーザーに商品やサービスについてしっかりと知ってもらうためにも、まずはスキップされない動画広告作りを心掛けて見ましょう！
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●「擬似エンボス印刷とは!?」「擬似エンボス印刷のしくみと特徴!」
https://uv-print.micg.co.jp/entry-3.html
https://uv-print.micg.co.jp/entry-4.html
●擬似エンボス印刷で出来る製品が一目でわかる!「擬似エンボス商品ラインナップ2021」
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●【デザイナー向け】擬似エンボス印刷のデータの作り方が一発でわかる!動画付き制作データの作り方
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●【販促品の新定番】当社の大人気商品「擬似エンボスクリアファイル」を紹介しています♪
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