色はかざりじゃない！デザインにおける色の重要性
タイトル「デザインにおける色の重要性」
みなさん、こんにちは！
ここ数年よく聞くようになった「パーソナルカラー診断」が気になっている制作部のうっちーです。
パーソナルカラーとは
「自分の髪や肌、瞳の色と調和する、その人に似合う色」のことです。
似合う色を選ぶことで人に与える印象もアップするので、せび取り入れたいですね。
実はこの「色を選ぶ」というのは、デザインをする上でも非常に重要です！
今回はデザインの要素のひとつ、「色」にスポットを当ててお話したいと思います。
色はどうして重要なの？
私たちは様々な情報を、視覚・聴覚・嗅覚・触覚・味覚の五感から得ています。
しかし全ての機能がバランス良く情報を得るのではなく、8割以上は視覚から、さらにそのうちの8割以上が「色の情報」と言われています。
色は私たちの生活に欠かせないものなのです。
デザインにおける色の役割
色の役割（ここでは特にデザインに関連する色の役割）を考えていきます。
目を引くこと（誘目性）
「誘目性」イメージ
「危険」や「禁止」などメッセージを強く伝えたい時は、見ようとしていなくても目に入ってくることが求められます。
白に赤、黒に黄色などが目を引く色の代表例になっています。
見つけやすさ（視認性）
「視認性」イメージ
「こんな情報が欲しいな」と探している人に向けて情報を早く届けること。無意識に注目させる誘目性と違い、情報を見つけたい人が見つけやすいようにすることです。視認性を高めるためにはただ目立つ色を使うというより、周りと差別化しやすい配色にすることが効果的です。
文字の見やすさ（可読性）、図形の分かりやすさ（明視性）
「可読性」「明視性」イメージ
見つけた後に、その情報が見やすいかどうかを左右すること。背景と馴染んでしまう配色や、白地に黄色などの薄い色を合わせる、というデザインだとしたら、せっかく目に入ってもその情報が入ってくることはありません。
区別をする（識別性）
「識別性」イメージ
複数あるものの中で、関連するものは同じ色に、関連しないものは違う色にするだけで、一つ一つを詳しく見なくても識別がしやすくなります。
また、男性は青、女性は赤、など社会的に持つイメージが統一されている場合もあります。（最近ではジェンダーの色分け感覚は変わりつつあるので、時代に合わせてアップデートしていくことも大切ですね）
連想するイメージをつくる
それぞれの色には多くの人が共通して思い浮かべるイメージがあります。プラスのイメージ、マイナスのイメージどちらもあるので、状況に応じて使い分けをします。
例えば、「赤」は情熱や力強さをイメージさせる一方、危険や暑苦しさをイメージさせる色でもあります。
また文化や習慣によって色のイメージが変わることもあります。
伝えたいイメージにあった色を選択することが重要です。
心理作用に影響を与える
五感イメージ
はじめに五感の話題を出しましたが、色は視覚以外の感覚にも影響を与える不思議な存在でもあります。
聴覚…カラフルな色合いで賑やかさを感じたり、落ち着いた色で静けさを感じたりする。
嗅覚…黄色は柑橘系、ピンクはアロマ系、水色は石鹸系、などパッケージの色から香りを想像する。
触覚…暖色は暖かい、感触は冷たい、暗い色は硬い、明るい色は柔らかい、など触った感じを想像する。
味覚…赤は辛い、ピンクは甘いといった味を想像する。
これらは実際には感じていない感覚を、感じているような気にさせる色の効果です。
デザインの中で賢く取り入れていきたいです。
おわりに
色は本当に奥が深いものです。
デザイナーは色をぱっと決められるのか、センスやフィーリングで決めているのか、と言われるとそんなことはないです。
正解が一つではないので、どんな機能が必要か、どんなイメージを与えたいのか悩んで決めています。
皆さんも街中で気になるデザインや広告を見つけたら、なぜ目を引くのか、どんな意図が隠されているのか、デザイナー目線で考えてみるのも面白いかもしれません。
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